8月28日，第四屆中國(guó)IGS數(shù)博會(huì)圓滿落幕。
十四五期間，成都規(guī)劃“6個(gè)核心產(chǎn)業(yè)+7個(gè)新興優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)+6個(gè)未來賽道”的數(shù)字經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)體系。其中“人工智能”“新一代信息網(wǎng)絡(luò)”是發(fā)展的核心產(chǎn)業(yè)，“數(shù)字文創(chuàng)”作為7個(gè)新興優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)之一納入規(guī)劃，“XR擴(kuò)展現(xiàn)實(shí)”也被視為具有高度成長(zhǎng)性的未來賽道。
在數(shù)實(shí)融合，打造成都數(shù)字經(jīng)濟(jì)新高地的進(jìn)程中，第四屆中國(guó)IGS數(shù)博會(huì)也將上述數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展方向納入思考，并將它們具象為一個(gè)個(gè)行業(yè)問題——如何發(fā)揮成都在動(dòng)漫游戲領(lǐng)域的先天基因，建圈強(qiáng)鏈發(fā)揮產(chǎn)業(yè)集群優(yōu)勢(shì)；如何將科技力量與行業(yè)生態(tài)相結(jié)合，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)；怎樣用科技、文創(chuàng)賦能文化旅游，帶來跨界融合的新可能……
在“一展一會(huì)”為核心的IGS數(shù)博會(huì)內(nèi)容生態(tài)中，位于成都世紀(jì)城新國(guó)際會(huì)展中心的展示區(qū)，吸引愛奇藝、網(wǎng)易、世紀(jì)華通、《原神》《冰與火之歌》等科技、動(dòng)漫、潮玩、游戲、電競(jìng)、影視等行業(yè)頭部廠商和頂級(jí)IP，上千家企業(yè)參展參會(huì)、10000+IP參展。
2022 IGS·全球數(shù)字文創(chuàng)發(fā)展大會(huì)，也以一場(chǎng)行業(yè)峰會(huì)、三場(chǎng)對(duì)接會(huì)、六大行業(yè)論壇為載體，邀請(qǐng)國(guó)內(nèi)一線廠商與上下游生態(tài)企業(yè)，站在數(shù)字文創(chuàng)“萬億級(jí)”風(fēng)口之上，以產(chǎn)業(yè)、文化、科技三個(gè)關(guān)鍵詞共商共話，尋找抵達(dá)數(shù)字經(jīng)濟(jì)新高地的坦途。
產(chǎn)業(yè)升級(jí)穿越經(jīng)濟(jì)周期
今年初，《成都市“十四五”世界文創(chuàng)名城建設(shè)規(guī)劃》發(fā)布，指出成都將以傳媒影視、創(chuàng)意設(shè)計(jì)、現(xiàn)代時(shí)尚、音樂藝術(shù)、動(dòng)漫游戲、會(huì)展廣告等八大產(chǎn)業(yè)為發(fā)展重點(diǎn)，打造附加值高、原創(chuàng)性強(qiáng)、成長(zhǎng)性好的現(xiàn)代文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)體系。
動(dòng)漫游戲稱得上成都老牌優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)，早在2008年的行業(yè)報(bào)告里，成都被劃入“以游戲、無線娛樂為特點(diǎn)的西南發(fā)展區(qū)”，而后興起的手游浪潮也將成都推到“手游第四城”。但后來的行業(yè)故事人們也十分熟悉，重研發(fā)輕運(yùn)營(yíng)的產(chǎn)業(yè)特性，在帶來高品質(zhì)游戲的同時(shí)，也掣肘行業(yè)進(jìn)一步壯大。補(bǔ)齊發(fā)行、運(yùn)營(yíng)短板是本土游戲廠商需要的補(bǔ)課。
本屆IGS數(shù)博會(huì)，舉辦《游戲研發(fā)發(fā)行渠道面基大會(huì)》《“資本1+1”游戲行業(yè)精準(zhǔn)投融資對(duì)接會(huì)》《美術(shù)外包對(duì)接大會(huì)》3場(chǎng)對(duì)接會(huì)，幫助本土游戲廠商，鏈接發(fā)行渠道、投融資資源，也面向全國(guó)游戲市場(chǎng)展現(xiàn)本土游戲的鉆研能力和創(chuàng)造活力。
除了整合資源搭建平臺(tái)，化解來自區(qū)位因素、產(chǎn)業(yè)鏈的歷史遺留問題，IGS全球數(shù)字文創(chuàng)發(fā)展大會(huì)也通過《游戲全球化論壇》探討中國(guó)游戲廠商面臨的現(xiàn)實(shí)難題——出海。
論壇圍繞中國(guó)游戲在全球化過程中面臨的翻譯、運(yùn)營(yíng)、支付、用戶獲取、商業(yè)變現(xiàn)和競(jìng)品分析等問題，展開詳盡討論。網(wǎng)易有道人工翻譯大客戶部負(fù)責(zé)人任廣嵐，從語言本地化、LQA、聲優(yōu)本地化和人工客服四個(gè)維度，分享解決中國(guó)游戲出海語言難題的經(jīng)驗(yàn)。龍游天下CEO鄧鋼，以《三國(guó)志漢末霸業(yè)》為案例，詳細(xì)講述了單機(jī)游戲在Steam中的全球化運(yùn)營(yíng)實(shí)踐，指出小廠商可以通過參加海外評(píng)獎(jiǎng)增加曝光度，盡可能使用多種語言，鋪開市場(chǎng)。
融入全球化浪潮的，不僅有中國(guó)游戲還有中國(guó)潮玩。2016年至今，國(guó)內(nèi)涌現(xiàn)了一大批新文創(chuàng)企業(yè)和品牌。伴隨消費(fèi)者需求分化，供應(yīng)鏈的成熟完備，聚集起規(guī)模龐大的潮玩消費(fèi)市場(chǎng)，2021年全球潮流玩具市場(chǎng)規(guī)模約300億美金，中國(guó)約占其中的五分之一。
泡泡瑪特首席消費(fèi)者運(yùn)營(yíng)官周樹穎，對(duì)這個(gè)蓬勃發(fā)展的市場(chǎng)寄予期待，“潮玩粉絲的注意力具備超強(qiáng)的商業(yè)化運(yùn)營(yíng)價(jià)值”，在變化的消費(fèi)周期里，潮玩這類典型以用戶價(jià)值為出發(fā)點(diǎn)的用戶型產(chǎn)品，需要不斷迭代，不斷了解消費(fèi)者變化。
在IGS數(shù)博會(huì)展示現(xiàn)場(chǎng)，漫博潮玩、天神工業(yè)、小伶玩具、≥9等品牌也齊聚潮流潮玩分區(qū)，通過參與游戲、打卡互動(dòng)等形式，近距離傾聽用戶聲音。
今年4月，“建圈強(qiáng)鏈”首次被寫入了成都市黨代會(huì)報(bào)告。“未來5年，成都將堅(jiān)定不移地推進(jìn)產(chǎn)業(yè)建圈強(qiáng)鏈，加快構(gòu)建競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)突出的現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)體系。以產(chǎn)業(yè)“建圈強(qiáng)鏈”理念變革產(chǎn)業(yè)發(fā)展方式，將幫助企業(yè)更好地穿越經(jīng)濟(jì)周期�？梢灶A(yù)見，成都文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的吸引力還將不斷上升。
技術(shù)抬升數(shù)字經(jīng)濟(jì)天花板
當(dāng)技術(shù)成為數(shù)字經(jīng)濟(jì)新的變量，AI、數(shù)字人、XR、元宇宙不僅成為了內(nèi)容創(chuàng)作新的形式和表達(dá)，也為產(chǎn)業(yè)帶來新的增長(zhǎng)點(diǎn)。
從事音樂內(nèi)容和AI技術(shù)整合的HIFIVE音樂開放平臺(tái)，總經(jīng)理吳帛娟在論壇中分享了音樂、AI技術(shù)賦能社交娛樂的技術(shù)解決方案。行者AI，AI音樂項(xiàng)目總監(jiān)楊杰也展示了利用AI音樂創(chuàng)作平臺(tái)，生成背景音樂，進(jìn)行歌詞的交互創(chuàng)作，利用AI進(jìn)行降噪處理、AI標(biāo)簽分類等。
“數(shù)字人”是近兩年來的高光行業(yè)，備受資本青睞，由創(chuàng)壹科技孵化的柳夜熙是行業(yè)的代表之一，“她”以一個(gè)2分鐘的短視頻點(diǎn)燃大眾討論，目前全網(wǎng)粉絲量超過1500萬。
創(chuàng)壹科技CEO梁子康在論壇現(xiàn)場(chǎng)表示，數(shù)字人是公司打造自己元宇宙生態(tài)的第一步。“我們選擇了數(shù)字人+內(nèi)容力的方式，我們要帶入元宇宙的不僅僅是數(shù)字資產(chǎn)、虛擬資產(chǎn)，還有情感。因?yàn)榍楦斜旧硎歉尤菀讕氲搅硗庖粋�(gè)世界的。”
梁子康認(rèn)為，數(shù)字人IP的本質(zhì)是陪伴型、成長(zhǎng)性、養(yǎng)成性。這也使得打造數(shù)字人IP，是一項(xiàng)需要技術(shù)、內(nèi)容、運(yùn)營(yíng)三者結(jié)合的事業(yè)。
提供“虛擬人+虛擬空間+虛擬活動(dòng)在內(nèi)的矩陣式虛擬化服務(wù)”的超次元，也在《動(dòng)漫與數(shù)字人論壇》進(jìn)行了分享，CEO陳堅(jiān)在現(xiàn)場(chǎng)介紹了沉浸式活動(dòng)應(yīng)用Vvorld，能夠用于探索演、逛、聚、博、展、會(huì)等虛擬活動(dòng)場(chǎng)景。值得一提的是，超次元還在現(xiàn)場(chǎng)與新飛翔科技集團(tuán)達(dá)成《元宇宙數(shù)字人合作簽約儀式》，雙方將共同探索線上元宇宙展覽、會(huì)議、演唱會(huì)、Live show等線上虛擬活動(dòng)。
今年初被納入成都數(shù)字經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)體系未來賽道的“XR擴(kuò)展現(xiàn)實(shí)”，可以看作是VR(虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù))、AR(增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù))、MR(混合現(xiàn)實(shí)技術(shù))等技術(shù)的統(tǒng)稱。
該項(xiàng)技術(shù)可以理解為使用硬件設(shè)備結(jié)合多種技術(shù)手段，打破虛擬與現(xiàn)實(shí)的邊界，將虛擬內(nèi)容和真實(shí)場(chǎng)景相融合，不僅適用于虛擬娛樂消費(fèi)，在學(xué)習(xí)教育、工業(yè)生產(chǎn)、數(shù)字孿生等領(lǐng)域亦有應(yīng)用。
在數(shù)博會(huì)的展會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，集合國(guó)內(nèi)頂尖智能娛樂軟硬件、科技、游戲類企業(yè)，不僅為參觀者展示世界前沿的VR/AR虛擬現(xiàn)實(shí)硬件，還營(yíng)造了虛擬娛樂生態(tài)體驗(yàn)場(chǎng)景。
伴隨近年來國(guó)家對(duì)“元宇宙”出臺(tái)的相關(guān)政策和規(guī)劃，行業(yè)對(duì)于元宇宙功能、場(chǎng)景、應(yīng)用的探索也在與時(shí)俱進(jìn)，相信在這趟面向未來的產(chǎn)業(yè)探索中，數(shù)字經(jīng)濟(jì)的天花板會(huì)不斷抬升，給予人們更多驚喜。
融合創(chuàng)新發(fā)掘文旅新賽道
后疫情時(shí)代，在各種不確定性因素的現(xiàn)實(shí)狀況面前，“為文化提供更豐富的表現(xiàn)手段”被提上了更重要的日程。需要充分利用數(shù)字技術(shù)助推文旅升級(jí)，也隨之成為當(dāng)下熱度最高的創(chuàng)業(yè)賽道之一。
目前已經(jīng)涌現(xiàn)出一批以云看展、云直播、云旅游為代表的文旅云消費(fèi)場(chǎng)景，以及將游戲IP與文旅結(jié)合、文創(chuàng)賦能文旅的新業(yè)態(tài)。當(dāng)虛擬景區(qū)、“元宇宙”融入真實(shí)的線下文化旅游體驗(yàn)，正在為文旅產(chǎn)業(yè)探索新的成長(zhǎng)路徑。網(wǎng)易文旅解決方案專家、嗨的文化CEO吳遐，向大家展示了虛擬景區(qū)為線下景區(qū)運(yùn)營(yíng)所提供的賦能效果，不僅能將運(yùn)營(yíng)期前置提高效能，還能直接帶來招商效果的增長(zhǎng)。
世紀(jì)華通董事長(zhǎng)助理、上海興頌科技有限公司總經(jīng)理胡昕，以沉浸式紅色文化體驗(yàn)空間“復(fù)興·頌”為案例，展現(xiàn)虛擬玩法對(duì)現(xiàn)實(shí)景區(qū)和紅色文化的增強(qiáng)效果。通過AR、VR、雷達(dá)感應(yīng)等智能輔助設(shè)備應(yīng)用，“復(fù)興·頌”能夠讓觀眾身臨其境地體驗(yàn)，從中國(guó)共產(chǎn)黨建立到新中國(guó)成立的紅色革命之路。
今年初，四川發(fā)布《“十四五”文化和旅游科技創(chuàng)新規(guī)劃》明確了“以科技創(chuàng)新賦能文化和旅游發(fā)展，加快建設(shè)世界重要旅游目的地和文旅強(qiáng)省”的發(fā)展目標(biāo)。
對(duì)于文化旅游產(chǎn)業(yè)而言，內(nèi)容、科技、跨界融合、社交和運(yùn)營(yíng)等方面，都擁有著革新的可能和機(jī)遇——怎樣利用技術(shù)手段最大程度還原真實(shí)世界的核心體驗(yàn)；如何用數(shù)字內(nèi)容打造四川特色的文旅生態(tài)圈；在文旅向云端遷移的進(jìn)程中，如何形打造具有創(chuàng)新性的商業(yè)模式，留住挑剔的消費(fèi)者們——需要文旅生態(tài)中所有企業(yè)共同作答。
數(shù)實(shí)融合標(biāo)記數(shù)字經(jīng)濟(jì)未來
在發(fā)展數(shù)字經(jīng)濟(jì)的宏大敘事里，數(shù)字文創(chuàng)已然成為一大機(jī)遇，而想要盡可能放大數(shù)字文創(chuàng)價(jià)值，就需要回答一個(gè)產(chǎn)業(yè)共同的命題：如何為文化內(nèi)容產(chǎn)品尋找到最佳的商業(yè)變現(xiàn)模式，換句話說，是一個(gè)IP能不能賺到錢，怎么賺的問題。
一個(gè)成功的IP能夠獲得市場(chǎng)的認(rèn)可，不僅是觀眾叫好還要叫座。無論是動(dòng)畫漫畫、潮流玩具、國(guó)潮文化、游戲電競(jìng)，還是虛擬人、元宇宙，從業(yè)者都需要回答這樣一個(gè)現(xiàn)實(shí)的問題。例如為實(shí)現(xiàn)“動(dòng)畫-IP-變現(xiàn)”，騰訊在線視頻動(dòng)漫、艾爾平方，就行走在探索的道路上。
騰訊在線視頻動(dòng)漫頻道負(fù)責(zé)人佘媛媛，在論壇上回憶騰訊視頻動(dòng)漫的成長(zhǎng)之路，2015年至今，騰訊動(dòng)漫做了三件事：用戶體量從量變到質(zhì)變；推出破圈的精品動(dòng)漫；實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)變現(xiàn)。變現(xiàn)的途徑有三種——內(nèi)容付費(fèi)、商業(yè)授權(quán)、游戲聯(lián)動(dòng)——“只要你是頭部的IP，你可以充分通過這些內(nèi)容來變現(xiàn)。”
當(dāng)《漢化日記》進(jìn)入到第三季開播，艾爾平方創(chuàng)始人李姝潔，才開始認(rèn)為“漢化日記”可能是一個(gè)真正的IP了。“關(guān)于原創(chuàng)IP的孵化，內(nèi)容收入加上商業(yè)收入，加上游戲衍生的組合才是一個(gè)完整的變現(xiàn)渠道。”
回到本屆中國(guó)IGS數(shù)博會(huì)落地的成都。作為全國(guó)經(jīng)濟(jì)增速最快的城市之一，成都近幾年持續(xù)拿出了亮眼的財(cái)政數(shù)據(jù)，GDP從2011年的全國(guó)第10已經(jīng)快速成長(zhǎng)到全國(guó)第7。另一個(gè)關(guān)鍵數(shù)據(jù)“人口”也表現(xiàn)不俗，據(jù)第七次人口普查數(shù)據(jù)，過去10年成都凈流入人口約600萬。
這意味著成都，具備產(chǎn)業(yè)升級(jí)所需要的勞動(dòng)力，擁有成為“消費(fèi)市場(chǎng)”的潛力，以及吸引企業(yè)、人才、資金、產(chǎn)業(yè)鏈的影響力。
而在成都的眾多產(chǎn)業(yè)中，文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)是一條值得押注的賽道。從2017年至2021年，成都文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)增加值由633.6億元增至2073.84億元，是全市增長(zhǎng)最快的產(chǎn)業(yè)，GDP占比從5.2%提升至10.4%�！冻啥际�“十四五”世界文創(chuàng)名城建設(shè)規(guī)劃》提出，到2025年，文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)增加值邁上3000億元臺(tái)階，占地區(qū)生產(chǎn)總值比重超過12%，加快建成具有全球影響力的世界文創(chuàng)名城。
今年8月天府國(guó)際動(dòng)漫城的簽約會(huì)上，云頂動(dòng)畫、分子互動(dòng)、聲娛文化、漫博潮玩等國(guó)內(nèi)20家文創(chuàng)一線企業(yè)都簽訂了意向入駐協(xié)議。眾多企業(yè)紛紛選擇成都，很大程度是因?yàn)槌啥純?yōu)質(zhì)的文創(chuàng)土壤。
在疫情常態(tài)化防控和經(jīng)濟(jì)下行壓力增大的宏觀環(huán)境下，文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)所展現(xiàn)出的發(fā)展?jié)摿桶l(fā)展韌性，寄托著人們對(duì)于未來的信心。在成都數(shù)字經(jīng)濟(jì)的藍(lán)圖中，具有高附加值、高成長(zhǎng)性的數(shù)字文創(chuàng)成為成都數(shù)字經(jīng)濟(jì)的增長(zhǎng)點(diǎn)。
未來，中國(guó)IGS數(shù)博會(huì)將持續(xù)把“會(huì)展”+“產(chǎn)業(yè)”“科技”+“文化”深度結(jié)合，整合行業(yè)資源，搭建合作平臺(tái)，為文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)新技術(shù)、新產(chǎn)品、新玩家面向全行業(yè)提供更大的平臺(tái)和機(jī)會(huì)。（賴羽綸）
科技,文化,數(shù)字經(jīng)濟(jì),中國(guó)IGS數(shù)博會(huì)
