1月11日，一名女博主通過(guò)某短視頻平臺(tái)招18-38歲女聲音博主，引導(dǎo)直播間觀看者加入粉絲群“試音”。
2023年11月25日，一名自稱大學(xué)生的短視頻博主向大學(xué)生網(wǎng)友分享自己如何零基礎(chǔ)拍攝Vlog穩(wěn)定收益月入過(guò)萬(wàn)元。
當(dāng)下，大學(xué)生已成為短視頻博主中的一支龐大隊(duì)伍，直播內(nèi)容涉及課業(yè)學(xué)習(xí)、音樂(lè)、舞蹈、健身、游戲、美食等。記者了解到，自2023年12月12日中央網(wǎng)信辦開(kāi)展“清朗·整治短視頻信息內(nèi)容導(dǎo)向不良問(wèn)題”專項(xiàng)行動(dòng)以來(lái)，在一些短視頻平臺(tái)輸入“大學(xué)生直播”關(guān)鍵詞，已無(wú)法直接搜索到相關(guān)內(nèi)容，但仍有大學(xué)生參與短視頻直播時(shí)存在不當(dāng)行為，仍有博主利用大學(xué)生的名義制作傳播“軟色情”信息、招募大學(xué)生參與低俗直播。
大學(xué)寢室成了直播間
“歡迎榜一大哥來(lái)到直播間”“家人們多點(diǎn)點(diǎn)關(guān)注哈”“謝謝小哥哥送的粉絲燈牌”……1月8日21時(shí)50分，21歲的寧夏職業(yè)技術(shù)學(xué)院學(xué)生吳雪上完選修課回到宿舍，并沒(méi)著急洗漱休息，她坐在書桌前，把手機(jī)擱在支架上，選定了一款美顏濾鏡，開(kāi)啟了短視頻直播。
盡管網(wǎng)友觀看量一直保持在兩位數(shù)，但她并不在意，對(duì)著鏡頭侃侃而談，聊當(dāng)天的生活和學(xué)校里的趣事。
屏幕左下角時(shí)不時(shí)彈出消息，看到“小姐姐多大了”“哪個(gè)學(xué)院的”這些她覺(jué)得正常的提問(wèn)，就一一回應(yīng)；對(duì)于“夾子音真好聽(tīng)”“約嗎”等消息，她會(huì)選擇視而不見(jiàn)。
“大學(xué)生直播早就不是新鮮事了�！眳茄└嬖V記者，學(xué)校好多同學(xué)都開(kāi)直播，還常和異地的同學(xué)在直播間“連麥”互動(dòng)。“我就是想試試自己的‘吸粉’潛質(zhì)，效果好的話，想當(dāng)一名職業(yè)美妝博主。我一直都提醒自己注意在直播間的一言一行�！�
回答網(wǎng)友提問(wèn)差不多15分鐘后，吳雪開(kāi)始對(duì)著直播鏡頭試妝，推薦她認(rèn)為平價(jià)好用的補(bǔ)妝氣墊、口紅色號(hào)、眼影。正講得投入時(shí)，身后傳來(lái)：“啊，走光了！說(shuō)了多少次了，能不能別把攝像頭對(duì)到我這邊！”
吳雪扭頭一看，原來(lái)是睡在對(duì)面上鋪的室友被直播鏡頭“框”了進(jìn)去，剛才穿著睡裙下床的過(guò)程被暴露在直播畫面中。
她向室友道歉后，本想繼續(xù)剛才的美妝話題，卻發(fā)現(xiàn)屏幕左下角彈出了“漂亮小姐姐腿好白”“你室友有男朋友嗎”等令她感到不適的消息，只好趕緊“下播”�！斑@種事情已經(jīng)不是第一次發(fā)生了。”吳雪說(shuō)。
2023年12月中旬的一天晚上，21歲的寧夏師范學(xué)院大學(xué)生博主馬麗娜感覺(jué)自己遭遇了一場(chǎng)輕型“網(wǎng)暴”。
“也許是腦細(xì)胞被3個(gè)多小時(shí)的晚自習(xí)搞興奮了�！蹦翘焱砩�，她和3名室友在圖書館上自習(xí)到22點(diǎn)，回宿舍洗漱后沒(méi)有睡意，就開(kāi)了直播輪番出鏡，分享期末備考日常。4個(gè)小姐妹從期末考試復(fù)習(xí)重點(diǎn)聊到任課教師出題。直播持續(xù)了40分鐘，直播間涌進(jìn)200多人次。
“××課老師劃期末重點(diǎn)了嗎”“我預(yù)感×課要掛了，瑟瑟發(fā)抖”“姐妹，講講六級(jí)攻略呀”……根據(jù)評(píng)論區(qū)留言，她們判斷觀看者多數(shù)是同校同學(xué)，便逐一與大家回應(yīng)、互動(dòng)。
不一會(huì)兒，話題轉(zhuǎn)到了2024年下半年即將面臨的“考研還是考公考編”的抉擇，馬麗娜說(shuō)自己想回老家某省會(huì)城市，并說(shuō)：“學(xué)校這里還沒(méi)通高鐵，回家不方便，交通友好度不夠高。”
頓時(shí)，直播間屏幕上陸續(xù)彈出20多條“酸”她的消息：“你咋不去北上廣呢，那兒交通方便”“不就是×級(jí)×專業(yè)的馬麗娜嘛”“上過(guò)同一節(jié)選修課，傲嬌”……
“居然還‘扒’到我個(gè)人信息了，就趕緊把直播關(guān)了�！边@場(chǎng)直播尷尬收?qǐng)龊�，馬麗娜在睡前發(fā)現(xiàn)，自己此前發(fā)布的30多條舞蹈、自拍、美食、旅游類短視頻，被一一“光顧”，主頁(yè)訪客量增加了400多。她點(diǎn)開(kāi)這些用戶的賬號(hào)主頁(yè)看到，這些賬號(hào)的IP地址和自己同城，定位也和自己同校。感到被“人肉”后，她趕緊將短視頻賬號(hào)設(shè)置為私密狀態(tài)，將短視頻內(nèi)容設(shè)置為非好友不可見(jiàn)。
在江蘇南通科技職業(yè)學(xué)院，短視頻直播還給大學(xué)生“游戲＋音樂(lè)”博主王梓瑞帶來(lái)了寢室人際關(guān)系問(wèn)題。
這學(xué)期，只要沒(méi)課，王梓瑞就宅在宿舍，白天錄歌剪視頻、晚上開(kāi)游戲直播。在30平方米的4人間宿舍，對(duì)于他的直播行為，只有一名室友包容度較高，另外兩名室友，一個(gè)習(xí)慣早睡早起，一個(gè)喜歡安靜閱讀，都無(wú)法長(zhǎng)期忍受王梓瑞每天制造出的鼠標(biāo)點(diǎn)擊聲、鍵盤敲擊聲和“開(kāi)黑”交流聲。最近兩個(gè)多月，那名愛(ài)閱讀的室友每晚都去自習(xí)室躲清凈，直到自習(xí)室鎖門才回宿舍。對(duì)于給室友造成的困擾，王梓瑞很內(nèi)疚，從去年12月起把唱歌錄播場(chǎng)地改到了校內(nèi)公園里。
“打算考試結(jié)束后請(qǐng)大家‘搓一頓’，緩和關(guān)系�！蓖蹊魅鹫f(shuō)，“這學(xué)期，感覺(jué)找到了自己的興趣愛(ài)好，下學(xué)期開(kāi)學(xué)前我會(huì)在學(xué)校附近找找租房，實(shí)在不行就搬出去住�！�
在甘肅省，隴東學(xué)院學(xué)生杜逸軒和5名室友都熱衷刷短視頻。前不久，一個(gè)室友轉(zhuǎn)發(fā)來(lái)一條“女大學(xué)生彈鋼琴”的短視頻，他點(diǎn)開(kāi)看到，該博主發(fā)布的上百條彈鋼琴的短視頻，都是將攝像頭對(duì)準(zhǔn)自己衣著“清涼”的上半身，在每首曲子結(jié)束后還會(huì)展示“A4腰”，做出撩頭發(fā)和衣服的動(dòng)作。“網(wǎng)友評(píng)論和直播間留言全是帶挑逗性質(zhì)的，根本和鋼琴?zèng)]關(guān)系，就是在‘打擦邊球’�！倍乓蒈幷f(shuō)。
杜逸軒的同班女生曹揚(yáng)洋喜歡刷有關(guān)國(guó)風(fēng)穿搭的短視頻。前不久，她看到一名自稱“女大學(xué)生”的國(guó)風(fēng)穿搭博主。該博主發(fā)布的短視頻畫面，很多時(shí)候背景是上鋪下桌的宿舍環(huán)境，內(nèi)容均系自拍，全臉被手機(jī)遮擋，對(duì)鏡展示不同款式的旗袍。對(duì)于這些服裝，博主介紹有“純欲風(fēng)”“狐仙風(fēng)”“露點(diǎn)風(fēng)”，還稱“＋vx（加微信）”可私聊下單�！翱傇谝估�11點(diǎn)至凌晨3點(diǎn)之間直播，也是在‘打視覺(jué)擦邊球’。”曹揚(yáng)洋說(shuō)。
直播運(yùn)營(yíng)“畫餅造夢(mèng)”讓人“上頭”
22歲的常楠就讀于寧夏大學(xué)，每月有1800元生活費(fèi)。去年夏天，他想利用周末時(shí)間帶女朋友跨省“特種兵旅行”，帶著兼職賺旅費(fèi)的想法投身短視頻直播。
“普通人如何拍出有流量、收益穩(wěn)定月入過(guò)萬(wàn)的生活Vlog？”“一邊低成本生活，一邊賺錢的感覺(jué)是真的很爽！”“大學(xué)生如何做博主，我可太有發(fā)言權(quán)了。30萬(wàn)粉（絲）的學(xué)習(xí)教育博主，一條廣子（廣告）報(bào)價(jià)能到1.5萬(wàn)元”……常楠只在短視頻平臺(tái)搜索過(guò)一兩次“大學(xué)生兼職”的關(guān)鍵詞，這些廣告就不停地推送到他眼前，“看多了就迷糊、上頭，忍不住想試試”。
去年5月底，他私信聯(lián)系了一名短視頻運(yùn)營(yíng)博主，“當(dāng)時(shí)怕被騙、沒(méi)敢簽合約，只和對(duì)方口頭約定試播1個(gè)月”。
“不會(huì)播也沒(méi)關(guān)系，孵化運(yùn)營(yíng)博主會(huì)教你思路。”常楠從零基礎(chǔ)開(kāi)始學(xué)做校園學(xué)習(xí)型博主，用半個(gè)月時(shí)間學(xué)習(xí)拍攝校園生活、學(xué)習(xí)日常、對(duì)著鏡頭分享考研復(fù)習(xí)心得，白天沒(méi)課就拍校園日常生活，晚上就拉上室友一起拍搞笑日常，周末就和女朋友拍情侶甜蜜日常，其間還對(duì)標(biāo)爆款賬號(hào)，分析人設(shè)及粉絲畫像、作品贊藏比、發(fā)布時(shí)間、更新頻率，“還要思考總結(jié)如何為自己營(yíng)造學(xué)業(yè)、戀愛(ài)、社交三不誤的人設(shè)”。
那個(gè)月，常楠為了“出片”，很多分鏡頭反復(fù)拍了四五遍，瀏覽量卻很難破百，還耽誤了不少學(xué)習(xí)時(shí)間�！拔蚁嘈糯髮W(xué)生做短視頻博主有成功的，但我不太適合這條路，因?yàn)樯蠈W(xué)期綜合績(jī)點(diǎn)下滑，錯(cuò)失了保研機(jī)會(huì)。以后再不輕易嘗試直播了�！�
如今，一些短視頻平臺(tái)還在發(fā)布廣告，以隱晦的方式招募大學(xué)生博主，特別是女大學(xué)生。
1月10日上午，記者在一處短視頻平臺(tái)刷到一條“招不露臉主播”的直播，在線觀看賬號(hào)數(shù)量有660多，直播頁(yè)面顯示：僅限招募18-38歲的女生，8個(gè)人一起純聊天直播，每月播28天。博主還表示“后半夜3點(diǎn)都能播”。
當(dāng)網(wǎng)友在直播間評(píng)論區(qū)留言詢問(wèn)“直播主要內(nèi)容是什么”“免費(fèi)嗎”等問(wèn)題時(shí)，該博主并不正面回應(yīng)，卻提醒網(wǎng)友“申請(qǐng)加入微信群，驗(yàn)證身份通過(guò)后再私聊”。
“跟我做主播，幫助負(fù)宅（債）女年底前實(shí)現(xiàn)宅（債）務(wù)清零，順帶提一臺(tái)小汽車。”記者看到，一名IP地址顯示在湖北黃石的博主去年8月以來(lái)陸續(xù)發(fā)布多條“女大學(xué)生博主招募”短視頻，并聲稱：在他的運(yùn)作下，“新人主播在線人數(shù)300＋，一場(chǎng)直播音浪四五萬(wàn)”。他甚至“喊話”當(dāng)?shù)啬掣咝Ｅ骸艾F(xiàn)在緊急招募20個(gè)大學(xué)生，每天只需直播兩小時(shí)，1個(gè)月播25天，可以拿到底薪1500元，沒(méi)有禮物要求，只需要有比較好的形象�！�
大學(xué)校園不能成為網(wǎng)絡(luò)直播的“秀場(chǎng)”
短視頻直播對(duì)大學(xué)生價(jià)值觀的影響究竟有多大？
去年3-6月，長(zhǎng)沙理工大學(xué)馬克思主義學(xué)院教授艾楚君和該校五四精神研究中心特約研究員孫淑雅、馬鈺瑩組成調(diào)研組，面向湖南、湖北、廣東、山東、天津等省市的43所高校10305名全日制專科生、本科生和碩士研究生，開(kāi)展了一次調(diào)研。
數(shù)據(jù)顯示，這些被調(diào)研的大學(xué)生中，超四分之一的人每天看短視頻的時(shí)長(zhǎng)超兩小時(shí)，超半數(shù)人每天看短視頻的時(shí)長(zhǎng)超1.5小時(shí)。近半數(shù)人表示有“空余時(shí)間就看”，觀看時(shí)段特別集中在“中午或晚上睡覺(jué)前”，還表示“身邊有人沉迷短視頻”。
對(duì)于這些數(shù)據(jù)，四川輕化工大學(xué)教師柳青（化名）很有感觸。她說(shuō)：“自己講課時(shí)俯身操作PPT，再次抬頭時(shí)，就發(fā)現(xiàn)有學(xué)生豎著手機(jī)在拍短視頻。在校園戶外拍短視頻或開(kāi)直播的學(xué)生就更多了。”
柳青今年帶的學(xué)生中，有一名粉絲近400萬(wàn)的“網(wǎng)紅”。這名大學(xué)生的短視頻“大號(hào)”發(fā)的都是唱歌短視頻，“小號(hào)”則主要分享校園日常，夜間還開(kāi)直播帶貨。短視頻平臺(tái)顯示，截至目前，該學(xué)生的帶貨跟買人次近50萬(wàn)、已售件數(shù)71萬(wàn)余件。
在矚目的帶貨業(yè)績(jī)光環(huán)下，他卻在上月月底通過(guò)短視頻分享自己曾考了4次才通過(guò)大學(xué)英語(yǔ)四級(jí)考試。柳青通過(guò)該學(xué)生的短視頻主頁(yè)直播動(dòng)態(tài)看到，近一年來(lái)，他每天都在開(kāi)直播，開(kāi)播時(shí)間在傍晚六七點(diǎn)到晚上八九點(diǎn)之間，時(shí)常到夜里12點(diǎn)多才下播。“有這樣的直播頻率和時(shí)長(zhǎng)，很難再有時(shí)間放到學(xué)習(xí)上了�！绷嗾f(shuō)。
“不可否認(rèn)，短視頻的形式迎合了大學(xué)生追求時(shí)尚的青春特征，內(nèi)容滿足了大學(xué)生多元多樣的認(rèn)知需求，創(chuàng)作契合了大學(xué)生自我意識(shí)的身份建構(gòu)，傳播強(qiáng)化了大學(xué)生虛實(shí)交互的社交特點(diǎn)。”艾楚君說(shuō)。
“但其繁榮發(fā)展的背后，也有商業(yè)利益的驅(qū)動(dòng)�！卑岬剑桃曨l平臺(tái)形成了資本、流量和平臺(tái)的利益閉環(huán)，創(chuàng)作者為了博取關(guān)注往往無(wú)所不用其極，“碎片化情境解構(gòu)了價(jià)值認(rèn)知，泛娛樂(lè)化的內(nèi)容沖擊了價(jià)值取向，無(wú)序化的生產(chǎn)創(chuàng)作影響了價(jià)值判斷，‘去思維化’消解了價(jià)值理性，這些弊端影響著青年大學(xué)生正確價(jià)值觀的塑造�！�
“需要全社會(huì)用正確價(jià)值觀來(lái)抵御泛娛樂(lè)化的侵蝕。”艾楚君認(rèn)為，一方面，大學(xué)生要正確認(rèn)識(shí)短視頻的“兩面性”，提高鑒別力，正確區(qū)分對(duì)錯(cuò)、是非和美丑，理性和有節(jié)制地使用短視頻，抵制和遠(yuǎn)離低俗與缺乏價(jià)值內(nèi)涵的短視頻；另一方面，短視頻平臺(tái)應(yīng)積極防止大學(xué)生囿于短視頻的“信息繭房”，截留和阻推不適合大學(xué)生觀看的短視頻，比如，嚴(yán)格審查短視頻平臺(tái)入駐資格，對(duì)有“打擦邊球”等行為的短視頻博主實(shí)行禁入制度，清理取締制造噱頭、歪曲事實(shí)、以丑為榮、混淆是非、編造虛假信息、詆毀英雄人物的短視頻博主賬號(hào)。
警惕不良直播機(jī)構(gòu)“黑手”伸向大學(xué)生博主
為了近距離觀察00后大學(xué)生在短視頻直播間里都在干什么，我在工作日和周末的清晨、上午、下午、深夜時(shí)段，頻繁進(jìn)入直播間。這屆大學(xué)生確實(shí)很能“整活”，分享學(xué)習(xí)攻略、展示吹拉彈唱跳諸多才藝、自編自導(dǎo)自演幽默劇情、組團(tuán)模仿熱梗故事、推薦親測(cè)的美妝產(chǎn)品、記錄校園里的“小確幸”生活……通過(guò)這些豐富多樣的內(nèi)容，我們也能感受到多姿多彩的大學(xué)校園生活。
但遺憾的是，還有一些短視頻用戶正以“兼職+保底收入”為誘餌，把“黑手”伸向年輕人特別是大學(xué)生群體，誘導(dǎo)他們?cè)谥辈ラg通過(guò)“打擦邊球”來(lái)獲得收益。
我看到，有的短視頻用戶發(fā)布“招不露臉主播”，要求僅限18-38歲女性、每天直播4-6小時(shí)，聲稱“內(nèi)容就是聊天，加粉絲群讀兩句詩(shī)、試音通過(guò)就能參與”，對(duì)于和誰(shuí)聊天、聊什么內(nèi)容，卻含糊其辭；還有的短視頻用戶為了招募博主，直接向某校大學(xué)女生喊話稱“有保底收入”“一年就能還債+買車”，要求每月直播25天、每天兩小時(shí)。
在一些“有聲聽(tīng)書”直播間，不露臉的博主嗓音條件不錯(cuò)，卻口播著帶有色情信息的小說(shuō)內(nèi)容；一個(gè)直播間里，一名不露臉的男博主下達(dá)著不同歌曲的跳舞指令，五六名被設(shè)置“閉麥”的女孩衣著暴露，輪番出鏡跳著帶有性暗示的舞蹈，其間，男博主不時(shí)提醒直播間里的100多個(gè)在線觀看用戶“花米（錢）點(diǎn)歌即可看跳舞，點(diǎn)關(guān)注、送禮物”。
在一些短視頻平臺(tái)上，類似這樣“打擦邊球”的“軟色情”直播賬號(hào)，還有許多。
作為新興產(chǎn)業(yè)的網(wǎng)絡(luò)直播，開(kāi)啟了人們?nèi)碌木W(wǎng)絡(luò)社交方式。短視頻博主通過(guò)孵化運(yùn)營(yíng)方（業(yè)內(nèi)普遍稱為MCN機(jī)構(gòu)——記者注）加入直播公會(huì)（相當(dāng)于經(jīng)紀(jì)公司，主要負(fù)責(zé)招募、包裝及培養(yǎng)主播），能獲得更多“資源位”、活動(dòng)報(bào)名等機(jī)會(huì)，MCN機(jī)構(gòu)和直播公會(huì)將其孵化成功后，也能實(shí)現(xiàn)流量變現(xiàn)，這本是個(gè)互惠互利的合作模式。但近幾年，一些游走在短視頻直播平臺(tái)和博主之間的MCN機(jī)構(gòu)及其直播公會(huì)，出現(xiàn)了種種不良經(jīng)營(yíng)行為，包括侵害權(quán)益、詐騙、色情導(dǎo)流等。梳理一些案件可以看出，深陷其中的短視頻博主特別是大學(xué)生博主，往往涉世不深，不能熟知?jiǎng)趧?dòng)法、合同法及《網(wǎng)絡(luò)主播行為規(guī)范》等法律知識(shí)，面臨“訴累”。
相關(guān)部門須從嚴(yán)從實(shí)按照《網(wǎng)絡(luò)主播行為規(guī)范》等法律法規(guī)，整治打擊不良直播公會(huì)吸收大學(xué)生等青年博主“打擦邊球”現(xiàn)象，積極引導(dǎo)各方規(guī)范直播行為。大流量也要有正能量，才能讓網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)更持續(xù)健康穩(wěn)定發(fā)展。
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不良直播機(jī)構(gòu),大學(xué)生博主
